加州时间3月25日上午十点，苹果公司在加州总部的乔布斯剧院举行2019年春季发布会主打软件服务，推出报刊订阅丶信用卡丶游戏商店等项目，堪称苹果史上最“软”的春季发布会，备受外界关注。
往年发布会，苹果公司以硬件产品为主推，然而这一次，硬件产品已于一周前放出，因此发布会便成为软件产品的“个人舞台”。这也是苹果公司自推出iPhone以来的最大转型，低迷的市场走向令苹果不得不做出改变。
早前市场猜测苹果将会推出流媒体与新闻订阅服务。而这次发布会也证实了市场的猜想。苹果首推新闻订阅服务——Apple News+，依托现有的Apple News免费平台产生，按月付费订阅，美国版费用为9.99美元/月，首月免费，涵盖包括《国家地理》丶《人物》等300多种报刊，以及知名报纸，如《华尔街日报》的个别文章。苹果公司强调，苹果注重用户隐私与新闻真实，不会依靠算法，而是靠员工挑选头条，这一点主要针对的是facebook的假新闻。
不仅如此，苹果还推出了流媒体视频服务，用户可以订购苹果视频服务。苹果将会引进不同的电视节目资源，如知名脱口秀主持人奥普拉的脱口秀系列节目，并与Hulu丶亚马逊等流媒体供应商展开合作，引进更多的视频内容。
但是这两项服务，很多人却并不看好， 因为流媒体与新闻订阅的市场已经有所成熟，已经有成熟的平台进行专门的服务。有趣的是，在苹果推出这两项服务时，股价不断下跌，而与苹果流媒体服务存在竞争关系的媒体平台却一路走高。
除此之外，苹果与高盛合作推出Apple Card实体信用卡，并且推出支付返现活动，上线了iOS系统专门的游戏平台Apple Arcade，推出了更多的付费游戏。
然而发布会也没能挡住苹果股价的下跌，发布会开始前，苹果股价跌0.8%，随着新项目不断推出，股价不断走低，最终收跌1.2%。
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